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JR各線で車内販売やグランクラスのアテンダントサービスを手がける「JR東日本サービスクリエーション」のブランドロゴマーク開発・CIデザイン開発。アテンダント様のスカーフや花びらをモチーフにした、柔らかくあたたかな印象のブランドロゴマークは、これから花開く4つの花びら「信頼」「感謝」「挑戦」「成長」を。中心の黄色は「幸福」を表しています。ブランドカラーは優しさと慈愛をイメージしたクリーミーピンク。女性が輝く職場をイメージさせる現代的なブランドロゴマークです。